Skúste si otvoriť svoj šatník a pokúste sa pravdivo zodpovedať na otázku: Kedy som mala naposledy na sebe niektorý kúsok z tohto oblečenia, čo mi tam hrdo visí na ramienku? Nechcem a nebudem vás veľmi strašiť, na úvod len zhrniem pár faktov, ktoré by nám všetkým určite mali zaručiť minimálne nepokojný spánok.
Nepredstaviteľných niekoľko milión ton nepotrebných alebo nechcených odevov skončí ročne na skládkach po celom svete. Z módneho priemyslu sa tak stáva, hneď po bývaní, doprave a potravinárskom priemysle, štvrtý najväčší nepriateľ životného prostredia. Úmyselne som začala dnes od konca. Tomu, že vaša menej obľúbená blúzka skončí na skládke, pretože bola jednoducho nahradená dvoma ďalšími z najnovšej kolekcie extra trendového módneho giganta z obchodného centra, totiž predchádza ešte dlhá cesta zrodu materiálu. Jeho výroba, jeho farbenie, jeho preprava z bodu A do bodu B a z bodu B do bodu C a pravdepodobne ešte o kúsok ďalej, jeho spracovanie…..
Často sa ma pýtate, prečo do našich kolekcií JK Klett zaraďujeme tie najdrahšie, no často najkvalitnejšie, recyklované alebo recyklovateľné materiály. Moja odpoveď je jednoznačná : „vyberáme ich precízne a s rešpektom k nadmernému znečisťovaniu životného prostredia“, a tiež s ohľadom na čo najdlhšiu trvácnosť . Na udržateľnosť v móde som sa začala sústreďovať od chvíle keď som získala povedomie o nej, a tiež porozumela tomu, akým spôsobom ju môžem aktívne aplikovať v módnej praxi. V mojich úplných začiatkoch boli pre mňa základom kvalitné prírodné materiály, ktoré sú vo všetkých smeroch šetrnejšie k prírode. V dnešnej dobe čoraz viac siaham aj po recyklovaných alebo recyklovateľných materiáloch, v ktorých vidím, z pochopiteľných dôvodov, okrem obrovského potenciálu aj našu budúcnosť. Sú ľahké a majú všestranné využitie od voľnočasového oblečenia až po každodenné outfity, či už večerné alebo denné. A v prvom rade, ich dopad na životné prostredie je neporovnateľný s dopadom ich lacných masovo produkovaných kolegov. Okrem pravidelného návratu k ním vo všetkých sezónach sa ich snažíme s každou novou kolekciou JK Klett vylepšiť nielen po stránke kvality, ale aj funkčnosti. Aj cestou lokálnej produkcie odevov sa snažíme pomáhať domácemu trhu a čiastočne tiež odbremeniť prírodu a klímu.
Kvalitne spracovaný odev z materiálu, ktorého výroba a jeho neskoršie znovu využitie nemá žiadny alebo len minimálny negatívny dosah na prírodu, je ako skvost, ktorý raz s láskou môžeme odovzdať generácii po nás. V praxi však tak kvalitný materiál nie je vôbec jednoduchý oriešok. Dôvody sú prosté. Povedzme si na rovinu, šaty za 50 eur bolia peňaženky omnoho menej ako šaty za 300. Vyššia cena za kvalitný outfit má za následok menší dopyt, ktorý sa odráža na menšom objeme predaja. Menší objem zasa znamená v budúcnosti vyššie výrobné náklady. A tie majú zas dopad na jeho vyššiu cenu. Začarovaný kruh je na svete. Nuž a fast fashion, ktorá by sa voľne dala preložiť ako rýchla móda, k tomu ani trochu neprispieva, keďže produkuje masy oblečenia, nad ktorým práve kvôli cenovke oveľa ľahšie prižmúrime oko. Čo na tom, že je vyrobené z netrvácnych a lacných materiálov, ktoré sa nám v skrini zohrejú rok či dva. A to som môj časový odhad s veľkou pravdepodobnosťou opäť raz prehnala.
Už lepšie chápete tento začarovaný kruh, ktorému nie je vôbec jednoduché porozumieť a nájsť z neho správnu cestu von? A len sotva bez Vašej pomoci. Domáci návrhári a lokálne módne značky neustále bojujú s masovou produkciou fast fashion a ich cenovou ponukou, ktorej oni sami vzhľadom na výrobné náklady nemôžu konkurovať. Práve teraz je dôležité spomaliť! Skúsiť sa aspoň pomyselne prepojiť s našim oblečením, naučiť sa ho viac vážiť i oceniť. Skutočná hodnota vo svete módy sa nemeria iba kvantitou. Je v nej ukryté veľké úsilie, množstvo vzácneho času, ohromná dávka kreativity a poctivá práca. Možno je na čase, aby sme si v tomto uponáhľanom a konzumnom svete začali vážiť „pravé“ hodnoty. Ja si ale uvedomujem každý deň viac a viac, že nejde ani tak o nás…
Ide o naše deti, novú generáciu a ich budúcnosť, ktorú môžeme viacerými smermi pozitívne ovplyvniť. Ako veľmi sme v zajatí módnej závislosti a ako z nej von ? Možno budete prekvapení, ale naše deti nám s tým vedia pomôcť. Nová generácia v princípe s väčším odhodlaním a nasadením prezentuje záujem o záchranu našej planéty, ekologicky prístup k životu a okoliu, odpor ku konzumu. Občas však potrebujú poradiť, pokojne, ale správne nasmerovať. A to je úloha pre nás. Najmä spoločnosť v produktívnom veku, ktorá je najčastejším priamym spotrebiteľom, pripadne zastrešuje tiež financovanie fashion mladej generácie. Je v našich silách prenechať životné prostredie budúcnosti v lepšom stave ako je teraz, urobme pre to maximum!
Držte sa v zdraví moji milí,
S láskou vaša JK
